«Яндекс» возвращает радио в цифру: зачем компании собственный сервис потокового радиовещания

«Яндекс» запустил сервис «Яндекс.Радио» с сотнями российских радиостанций и рекламной моделью монетизации. Как платформа связана с «Индустриальным радиоплеером», почему компания уже теряла радионаправление и зачем возвращается к нему сейчас — в материале.

«Яндекс» запускает сервис для прослушивания радио

В магазинах мобильных приложений Google Play и App Store появилась новая платформа «Яндекс.Радио». Сервис был обнаружен журналистами в виде бета-версии и, как подтвердили в компании, предназначен для онлайн-прослушивания эфира российских радиостанций. Платформа доступна как в виде мобильного приложения, так и в веб-версии, что позволяет использовать её на смартфонах, планшетах и настольных компьютерах.

На момент запуска в каталоге «Яндекс.Радио» представлено более 300 радиостанций, отмечает xrust, включая крупнейшие российские радиохолдинги — «Европейскую медиагруппу» (ЕМГ), «ГПМ радио» (структура холдинга «Газпром-медиа»), «Русскую медиагруппу» (РМГ), а также ряд региональных и нишевых вещателей. Таким образом, сервис фактически аккумулирует значительную часть легального российского радиоэфира в цифровой среде.

Бесплатная модель и ставка на рекламу

Сервис «Яндекс.Радио» будет бесплатным для конечных пользователей. Монетизация проекта, как пояснили представители компании, строится на рекламной модели. В платформу интегрированы технологии «Яндекса» для автоматизированной закупки и размещения рекламы, что открывает рекламодателям доступ к радиоконтенту через привычные digital-инструменты.

Речь идёт о форматах, находящихся на стыке классического FM-вещания и онлайн-аудио: аудиоролики с таргетингом, интерактивные элементы, видеовставки и синхронизация с экосистемой «Яндекса». Для бизнеса это означает возможность сочетать охват традиционного радио с аналитикой, сегментацией аудитории и измеряемыми метриками, характерными для интернет-рекламы.

Интеграция с «Яндекс.Музыкой» и технологии распознавания треков

Одной из ключевых пользовательских функций нового сервиса стало автоматическое распознавание музыкальных треков, звучащих в радиоэфире. Слушатель может в один клик добавить понравившуюся композицию в личную коллекцию в «Яндекс.Музыке», тем самым объединяя линейное радиовещание и стриминговую модель потребления контента.

Этот шаг укладывается в стратегию развития экосистемы «Яндекса», где различные сервисы дополняют друг друга, увеличивая время взаимодействия пользователя с продуктами компании и снижая вероятность его ухода к конкурентам.

Роль «Индустриального радиоплеера»

Технически «Яндекс.Радио» работает на базе собственного плеера компании, однако сервис тесно интегрирован с решениями «Индустриального радиоплеера». Эта платформа была запущена в 2020 году как отраслевая цифровая инфраструктура для распространения российских радиостанций в интернете.

Учредителями ассоциации «Индустриальный радиоплеер» выступают крупнейшие радиохолдинги страны — ЕМГ, «ГПМ радио», «Русская медиагруппа» и Krutoy Media. Цель проекта — создать единый стандарт онлайн-дистрибуции радиоэфира и снизить зависимость вещателей от зарубежных платформ.

Сотрудничество с «Яндексом» в рамках нового сервиса, по мнению участников рынка, должно способствовать привлечению новой аудитории к эфирным радиоканалам и укреплению позиций радио в цифровой среде.

Рынок аудиорекламы: цифры и тренды

Согласно данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), в январе–сентябре 2025 года рекламодатели потратили на продвижение товаров и услуг в аудиоконтенте 16,6–16,8 млрд рублей. Это примерно на 5% меньше, чем за аналогичный период 2024 года.

Основной объём расходов по-прежнему приходится на классический радиоэфир — 16,1–16,3 млрд рублей. Доля онлайн-аудио остаётся сравнительно небольшой и оценивается в 300–700 млн рублей, однако именно этот сегмент считается наиболее перспективным с точки зрения роста, поскольку сочетает охват и цифровые инструменты таргетинга.

Мнение радиохолдингов и рекламного рынка

В «Русской медиагруппе» отмечают, что развитие собственных цифровых ресурсов остаётся стратегическим приоритетом. По словам директора по развитию сайтов и приложений РМГ Станислава Скалабана, партнёрство с технологическим игроком уровня «Яндекса» позволяет привлечь новую аудиторию и предложить пользователям качественный контент радиостанций в удобном формате.

В ассоциации «Индустриальный радиоплеер» подчёркивают, что сотрудничество с «Яндексом» направлено прежде всего на расширение интернет-аудитории радиоканалов. Гендиректор ассоциации Юрий Анисимов считает, что агрегирование сотен станций на одной платформе повышает доступность радио для слушателей и увеличивает его конкурентоспособность по отношению к музыкальным стримингам.

Представители рекламного рынка также оценивают запуск сервиса позитивно. По мнению директора по размещению аудиорекламы Media Direction Group Александры Садовничей, «Яндекс.Радио» может стать интересным продуктом для рекламодателей благодаря концентрации крупных аудиопотоков и технологическим возможностям платформы.

Почему «Яндекс» возвращается к радио: история утраченного направления

Запуск «Яндекс.Радио» нельзя рассматривать в отрыве от предыдущих попыток компании работать с радиоконтентом. В разные годы «Яндекс» уже экспериментировал с радионаправлением: элементы радиоэфира присутствовали в «Яндекс.Музыке», существовали подборки радиостанций и тематические потоки, однако полноценного самостоятельного сервиса компания долгое время не развивала.

Одной из причин была сложность монетизации онлайн-радио и разрозненность прав на контент. Кроме того, рынок аудиостриминга активно рос за счёт подписных моделей, где лидирующие позиции занимали музыкальные сервисы, а радио воспринималось как менее гибкий формат.

Со временем ситуация изменилась. Во-первых, радио доказало устойчивость аудитории даже в условиях роста стриминга. Во-вторых, развитие рекламных технологий сделало онлайн-аудио более привлекательным для брендов. В-третьих, появление «Индустриального радиоплеера» упростило юридические и технические вопросы распространения радиоэфира в интернете.

Фактически «Яндекс» возвращается к радио в момент, когда рынок и инфраструктура созрели для масштабного цифрового проекта.

Стратегическое значение сервиса

Для «Яндекса» запуск «Яндекс.Радио» — это не просто новый продукт, а элемент экосистемной стратегии. Сервис позволяет удерживать пользователей внутри платформы, расширять рекламный инвентарь и усиливать позиции компании на рынке аудиоконтента.

Для радиовещателей это шанс сохранить и нарастить аудиторию в интернете, не теряя контроля над контентом. Для рекламодателей — дополнительный канал с сочетанием охвата традиционного радио и возможностей digital-рекламы.

Xrust «Яндекс» возвращает радио в цифру: зачем компании собственный сервис потокового радиовещания

«Яндекс» возвращает радио в цифру: зачем компании собственный сервис потокового радиовещания

Оригинал статьи размещен в Технологии Xrust